摘 要：作为中国乳成品的巨子，蒙牛在中国液态奶市场占据率排名第一，近十年来，蒙牛液态奶持续5年连任中国乳品市场份额冠军。可是面临市场上不竭出现强大的合作敌手，蒙牛虽在不竭的发掘本人的市场，扩展市场份额，但有部门范畴的浏览如故存有部门红绩，文章经由过程对蒙牛乳业的宏观情况停止阐发，对蒙牛大门生市场概略作出扼要的总结阐发，以期让消耗者对蒙牛乳业更理解。
生齿是组成经济市场的第一要素。由于市场是由想买商品的同时有购置力的人组成的。因而，生齿情况是市场潜伏容量的间接身分，即生齿越多，市场范围越大。蒙牛企业十分正视生齿情况的研讨，存眷生齿特性及其开展趋向，捉住时机开展蒙牛乳业，在面对市场所作要挟时，要做到实时调解企业的营销计谋，从而来顺应生齿情况的变革。
经济情况是指企业在停止财政举动时所要面对的宏观经济情况，它的运作间接或直接地影响着企业的财政举动。今朝，海内乳成品约人均占10千克，但天下上其他先辈国度人均匀约占100千克。今朝，中国乳类成品消耗量人均13千克，相称于天下生齿均消耗量的7%。这有力的阐明了我国乳成品的消费和消耗还不克不及满意进步群众糊口程度的需求。
比年来，呼和浩特乳业疾速开展，依托着伊利、蒙牛等大型企业。停止2004年，呼和浩特市的奶牛豢养量曾经超越50万头，鲜奶的产量到达159万吨，全市市民的人均鲜奶份额到达615千克，是其他兴旺国度人均鲜奶份额的两倍，乳制财产总产值到达115亿元。37个省会和直辖市，奶牛豢养量、生乳产量和生乳人均占据量、乳成品加工企业贩卖额均居首位。别的，呼和浩特恰好处于天下公认的优良乳成品地带——北纬39.56～41.36度。
持续20年，中国经济快速增加。在2001年的时分，中国参加了天下商业构造，中国乳成品行业要开端面对来自天下合作的压力，同时中国当局也出台了一系列鼓舞中国牛奶业的政策，关于乳成品的企业也不破例，为其开展供给了许多政策上的鼓舞。
我国对乳成品的需求每一年不竭增长着，但与其他产物比拟，乳成品的贩卖更依靠于品牌的影响力，品牌的出名度和食物宁静。蒙牛企业能够经由过程告白和社会公益举动等，在群众大众的心中博得了优良的口碑，建立企业形象。
现在，科技情况与经济情况、文明情况的干系变得更加亲密，出格是新手艺，为蒙牛企业缔造了许多的营销时机，同时又为企业的保存带来了要挟。根据新手艺的开展，企业营销战略也一定发作了变革。新手艺给蒙牛企业带来宏大的压力，同时也改动了该企业消费运营的内部身分和内部情况，而惹起以下蒙牛企业市场营销等略的变革。
蒙牛刚开端开展的时分，蒙牛就从中掏出三分之一的启动资金来做告白，第一年挑选把资金投资在央视，这笔资金的投资，让蒙牛从地区品牌，成了中国人的蒙牛。凭仗着中心电视台的影响力、传布力度，蒙牛胜利的操纵告白在消耗者的心中有了必然的职位，也恰是因為蒙牛团体有这类斗胆的告白认识，初度告白投资就为蒙牛品牌的开展奠基了根底。
尽人皆知，内蒙古乳成品市场中的第一品牌是伊利，蒙牛为了不与伊利发作正面长处抵触，也为了惹起没必要要的费事，因而蒙牛对外声称，蒙牛是第二品牌，这句话既不与伊利发作长处抵触，而且强势夺得消耗者心目中第二品牌的地位;更主要的是，蒙牛企业凭仗灵敏的市场判定力，疾速整合现有乳成品资本，进军奶片市场，并经由过程一系列特别工艺将鲜奶制成新产物——蒙牛鲜奶干食片，并因而成为奶片市场第一强势品牌。
为了满意差别人群和差别养分的需求，蒙牛设想的各类产物系列，构成了蒙牛宏大的牛奶矩阵，包罗蒙牛冰淇淋系列、蒙牛常温液态奶系列、奶粉、蒙牛酸奶系列、缔芝特奶酪等五大类300多种商品。
据查询拜访，我国鲜奶实践鲜奶日加工才能仅为加工才能的1/3阁下。奶类资本欠缺是奶业开展中凸起的成绩。别的，因为我国合适奶源建立的处所未几，招致了奶源建立也很不公道，好比说某些奶源基地过于集合，招致部分地区或某些企业奶源多余，没有做到资本的有用设置。
在市场的物价上涨过程当中，牛奶市场在恶性合作中，利润急剧跌落，一部门奶农呈现了亏本的情况，这对我国乳成品市场的开展十分倒霉。按照天下畜牧总站的监测点和各牛奶企业差别的陈述来看，天下奶牛的豢养数目、奶类的消费量连结着增加，可是一些乳业大省，好比说黑龙江省、内蒙古、陕西、青海的奶类消费量和牛奶消费量增幅均在连续急剧上升以后有所降落。
蒙牛乳业（团体）股分有限公司建立于1999年8月，总部位于内蒙古和林格尔县盛乐经济园区。蒙牛作为国度农业财产化重点龙头企业，借助西部大开辟的东风开展起来了，华体会平台负担着“百年蒙牛、强乳兴农”的任务。因而，存眷企业的宏观情况对企业的开展具有主要的感化。
[3]王谬莹，刘凤军.蒙牛乳业主顾资产影响身分阐发[J].兰州学刊，2007（6）：73-77.